Les femmes dans le sport : un rapport préconise d’investir dans les athlètes professionnelles féminines

Alors que des milliards de dollars continuent de circuler dans l'écosystème sportif mondial, l'appréciation rapide des franchises sportives féminines et des valorisations des ligues se poursuit, ce qui témoigne de l'intérêt croissant des propriétaires potentiels, des partenaires médiatiques, des sponsors et des fans.

Cependant, même avec une fréquentation et une audience record, combinées à des ligues émergentes ou en évolution, à des stratégies de partenariat innovantes et à des opportunités d'avancement, les revenus des athlètes féminines restent à la traîne par rapport à ceux de leurs homologues masculins.

Dédiée au soutien du sport féminin dans un certain nombre de domaines importants, RBC a commandé des recherches continues en partenariat avec Wasserman et The Collective, la division axée sur les femmes de Wasserman. Le premier rapport, La nouvelle économie du sport, vise à :

En moyenne, les athlètes professionnels masculins gagnent 21 fois plus que les athlètes professionnelles féminines. La disparité salariale est basée sur le résultat d’iniquités de longue date dans le sport, liées à des problèmes tels que le financement, les infrastructures systémiques et la couverture médiatique.

Quatre-vingt-deux pour cent des revenus annuels des athlètes féminines proviennent du parrainage et du soutien, ce qui signifie qu'elles dépendent d'opportunités de revenus hors du terrain pour gagner leur vie.

"Confrontées à d'énormes inégalités en matière de rémunération et d'opportunités, les athlètes féminines travaillent plus dur et plus longtemps pour obtenir une fraction du succès financier des hommes, presque entièrement en dehors du terrain de jeu", a déclaré Thayer Lavielle, vice-président exécutif de The Collective. "Cependant, en cultivant une base de fans fidèles au fil du temps, ces athlètes féminines s'avèrent avoir plus de valeur pour les marques, les sponsors et les investisseurs - deux fois plus de valeur en fait - que les hommes en raison de leurs relations différenciées avec leur communauté et leurs fans."

Aujourd'hui, la base croissante de fans de sports féminins est un mélange équilibré d'hommes et de femmes qui sont plus jeunes (73 pour cent ont entre 18 et 44 ans), plus instruits (56 pour cent ont au moins un diplôme de quatre ans) et plus aisés (55 pour cent gagnent plus de 75 000 $ par an2) que les amateurs de sports masculins.

Lorsque les fans regardaient des publicités génériques et étaient invités à identifier les attributs clés, les marques mettant en vedette des athlètes féminines obtenaient de meilleurs résultats que celles mettant en vedette des athlètes masculins.

Les médias audiovisuels traditionnels présentent les sports masculins, ratissant un large réseau d'adeptes, ce qui pousse les athlètes féminines à tirer parti des médias sociaux pour cultiver leur fandom. Cependant, l'étude révèle qu'avoir de nombreux abonnés ne conduit pas automatiquement à des interactions ou des conversions significatives.

L’engagement sur les réseaux sociaux se concentre sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les interactions de qualité, telles que les likes, les commentaires, les partages et les clics, indiquent que les athlètes féminines publient du contenu qui connecte leurs abonnés.

Les fans de sport féminin sont89 pour cent plus susceptibles d'avoir été inspirés par une athlète féminine pour entreprendre une certaine forme d'action sociale. Grâce à leur impact positif sur des fans très engagés, les athlètes féminines ont le pouvoir d’influencer positivement la perception de la marque et de susciter le changement social. Cela offre aux marques, aux sponsors et aux investisseurs l’opportunité d’adopter le modèle de valeur unique proposé par les athlètes féminines et de participer à la future économie du sport. « Il y a encore beaucoup de travail à faire pour continuer à accroître la sensibilisation, la valorisation des droits et les revenus des athlètes afin de garantir que les femmes soient reconnues de manière équitable », déclare Luana Harris, directrice générale des Professionnels du sport RBC à RBC Gestion de patrimoine.

Apprenez-en davantage sur l'élan positif du sport féminin, y compris les résultats d'enquêtes supplémentaires et les considérations relatives aux partenariats entre athlètes féminines, dans « La nouvelle économie du sport : la valeur inégalée des athlètes professionnelles féminines ».

1 Le football fait référence aux salaires moyens de la NWSL (femmes) et de la MLS (hommes). Le tennis fait référence aux salaires moyens de la WTA (femmes) et de l’ATP (hommes). Le golf fait référence au LPGA Tour (femmes) et au PGA TOUR (hommes). Le basket-ball fait référence aux salaires moyens de la WNBA (femmes) et de la NBA (hommes). Source : RBC et Le Collectif, Spotrac.

2 Indique la monnaie locale en fonction du pays de résidence des répondants.